Los humanos tendemos a comportarnos con base a lo que consideramos la norma “lo que hacen los demás”. Un estudio sociológico llamado efecto arrastre, también conocido como bandwagon effect nos habla sobre la alineación que existe en la sociedad actual, la cual está guiada por formas o maneras de vivir, las cuales te dicen, como vestir, cómo comportarte, qué ver y hasta qué y cuándo comprar. Más allá de los antecedentes de las fechas conmemorativas es probable que el hecho de que las ventas en ciertas fechas aumenten se deba a un acto inconsciente, guiados por el impulso de imitar las conductas de la mayoría.
De acuerdo con la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México (CONACO CDMX). Este 10 de mayo se prevé una derrama económica mayor a la de 2020, sin embargo, será 34.6% por debajo de las cifras obtenidas en 2019.
Es un hecho que si te encuentras pensando en unirte o no a la tendencia de brindarle prioridad a la hora de la ejecución de tu estrategia de marketing a fechas importantes como 10 de mayo, 14 de febrero, 24 de diciembre, etc. La respuesta es, si. La presencia digital de las marcas es necesaria para que tal prevalezca en el inconsciente de nuestro consumidor.
Además, continuamente el mercado se está actualizando, generando nuevas marcas, nuevas tendencias, el COVID-19 trajo consigo una digitalización absoluta y si no incentivas la constante actualización de tus procesos de visibilidad de marca es probable que tal pase a ser historia.
Un buen trabajo creativo y la correcta elección de los medios y/o canales son las bases para lograr que tus objetivos a la hora de elaborar una campaña conmemorativa como es el caso del Día de la Madre, tenga éxito.
Por eso hemos recabado el top 5 de las mejores campañas creativas, las cuales nos presentan creatividades en diferentes formatos, desde un video, campaña en redes sociales, hasta una campaña de email marketing. Buscamos ayudarte a generar inspiración para tus futuras campañas y recuerda, existen muchos factores para determinar una buena estrategia y con ello lograr hacer una buena campaña publicitaria.
American Greetings es una multinacional estadunidense que ha realizado las mejores campañas digitales Del Día de la Madre y en el año 2015 la multinacional se las ingenió para publicar en los periódicos y sitios de interés la vacante para “Director de Operaciones”, técnicamente en el video se puede observar la entrevista con diferentes “candidatos” el entrevistador le hace notar las diferentes exigencias que tendrán, entre ellas: no descansos, no vacaciones, 24 horas de trabajo los 7 días de la semana, etc. Claramente durante la entrevista se puede ir viendo el asombro y negación de los candidatos haciendo preguntas incluso como si tal trabajo es legal y afirmaciones como que tal es inhumano.
Al final el entrevistador les hace saber que si existe un trabajo así en el mundo y es el de las mamás.
Su objetivo era reforzar su imagen de marca y darse a conocer y vaya que lo lograron. El video a medio día de ser lanzado ya era viral, logrando 15 millones de vistas. La campaña fue re-publicada en diferentes blogs, artículos de periódicos y en noticieros de cadenas televisivas. Y lo mejor de todo es que sus ventas se aumentaron un 40% desde la publicación de su campaña.
Con este caso de éxito vemos que la creatividad es el mejor ingrediente para comunicar e impactar.
La marca de joyería en el año 2015 lanzó una campaña en conmemoración del Día de la Madre. En tan solo tres semanas desde su publicación, logró 14 millones de reproducciones, se abrieron paso a su sector de interés, lograron que nuevos clientes conocieran la marca y, por consiguiente, aumentaron sus ventas de forma exponencial.
El título de la campaña fue “The Unique Connection” en tal se puede ver la conexión especial que existe entre una madre y su hija o hijo, el video es una mezcla de emociones nostálgicas y alegres.
Por medio de paneos se muestran a los personajes y claro a los productos de Pandora. Consideramos que el éxito de esta campaña se debe en su gran mayoría a la correcta elección de su medio difusor y la correcta elección de su insight.
3. Myers
Una campaña publicitaria en la cual todos sus esfuerzos se basaron en satisfacer el miedo que genera no saber que regalarle a tu mamá. “Myers Mums” fueron miembros del equipo de Myer expertas que estuvieron en todas las tiendas, principalmente para ayudar a los clientes a elegir el regalo perfecto para sus madres.
Junto con el material recabado, crearon una serie de anuncios de video para brindar una visión más detallada de la campaña. Los videos incluían una serie de entrevistas con consejos de Myer Mom, de forma que cualquier cliente podía aclarar sus ideas sobre que regalarle a su mamá.
4. Rose & Gray
El email marketing puede ser un poderoso aliado a la hora de ejecutar una campaña y Rose & Gray una marca de muebles e interiores nos lo dejo ver.
Una campaña original, creativa y altamente evocadora. Tan solo con ver la foto el subconsciente te remite a tu niñez y te crea ese deseo de abrazar fuertemente a tus padres.
Consideramos que dentro del mensaje existen detalles que la hacen una buena campaña de email marketing como podrían ser; una imagen nostálgica, mensaje claro, el hecho que te haga evocar emociones asegura que la audiencia reciba el mensaje, lo agradezca y con ello se cree compromiso de marca (engagement) y además por medio de este email proporciona un incentivo que a su vez si llega de forma correcta generará una venta.
¿Qué pasaría si un día nuestras mamás cumplen su amenaza de irse de la casa y literalmente cogen la puerta y se van? Esta marca de perfumes de manera bastante ocurrente nos obsequia una analogía sobre qué pasaría si un día nuestras mamás se van de casa con todo y puerta. Y claro la única manera de convencerla para que regrese sea regalándole un perfume Equivalenza.
Como hemos podido ver, las emociones como la nostalgia, la felicidad y el uso del humor, acompañados de un buen insight, así como el conocimiento asertivo de audiencia y marca, pueden generar objetivos favorables con un muy buen retorno de inversión, claro sin olvidarnos de explotar al máximo la creatividad de tu campaña y así la audiencia de tu marca sin duda lo agradecerá.
Si necesitas una campaña exitosa para tu marca, no dudes en contactarnos, somos tu mejor experiencia de marketing digital y tradicional.
